2019年，在雅安市名山區(qū)委區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展又取得重大成就，得到社會各界的肯定。為此，蒙頂山茶業(yè)商會牽頭組織評選“2019蒙頂山茶十大資訊”，經(jīng)廣泛征求有關(guān)部門、茶業(yè)企業(yè)、社會各界認同，現(xiàn)將“2019蒙頂山茶十大資訊”評選結(jié)果發(fā)布如下：
一、 第十五屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)隆重開幕
3月27日，主題為“蒙頂山·給世界一杯好茶”的第十五屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)在世界茶源·中國茶都——雅安市名山區(qū)蒙頂山茶史博物館廣場隆重開幕。國家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，省委省政府省級有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)；全國六大茶葉協(xié)會（學(xué)會）主要負責(zé)人、茶商代表；國內(nèi)外相關(guān)專家學(xué)者、宗教界相關(guān)人士；中央、省市、媒體、新媒體、門戶網(wǎng)站、報刊雜志以及國外茶界友人參加了開幕式。雅安市委書記蘭開馳、中國茶葉流通協(xié)會副會長姚靜波致辭。開幕式上，陳宗懋 、江用文、姚靜波、王云等嘉賓領(lǐng)導(dǎo)向名山授予了“陳宗懋院士工作站”、“全國綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園”、“蒙頂山茶最具經(jīng)營力品牌”、“2018年度全國茶旅金牌路線”、“中國茶苗之鄉(xiāng)”、“全國茶旅研學(xué)實踐基地”等獎牌。開幕式后，舉辦了“名山區(qū)投資推介會”，項目簽約14個，總投資63.692億元。下午，在蒙頂山旅游景區(qū)舉行“第三屆蒙頂山禪茶大會”、“2019世界茶源蒙頂山峰會”、皇茶園開園儀式、《民國期刊中的蒙頂山茶》和《世界茶源生態(tài)名山—全國名刊名家名山行作品集》發(fā)行式。蒙頂山茶文化旅游節(jié)，是“中國茶事樣板十佳”的茶界盛事，展現(xiàn)了“蒙頂山茶文化旅游節(jié)”在國內(nèi)茶業(yè)界的重要地位。
二、2019蒙頂山茶品牌強度排名全國第三
品牌價值，是無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大推手。6月18日，中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心公布《2019年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》，蒙頂山茶品牌強度排名全國第三，西湖龍井第二，普洱茶蟬聯(lián)第一。2019年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。“蒙頂山茶”品牌價值達33.65億元，比去年提高了2.93億元，全國排名第八位，持續(xù)名列四川茶葉第一品牌。本次評估顯示，品牌強度，品牌經(jīng)營力表現(xiàn)亮眼。品牌強度及其乘數(shù)由品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等五個能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)得出，是體現(xiàn)品牌未來持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險能力和競爭能力大小的指標，是對品牌強度高低的量化呈現(xiàn)。本次評估，107個茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌強度乘數(shù)為18.52，各產(chǎn)區(qū)的平均品牌強度乘數(shù)均有所上升，各地茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)頗有成效，品牌保持健康成長態(tài)勢。蒙頂山茶品牌強度乘數(shù)19.74增加最為顯著，高于國內(nèi)茶葉區(qū)域公用品牌1.22個百分點，具有較強的發(fā)展?jié)摿?。蒙頂山茶?010年到2019年，品牌價值增長值最高的前五個品牌之一。
三、2019蒙頂山茶品牌價值33.65億元位列全國第八
4月11日，“2019中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”在2019中國茶葉大會·紹興茶葉博覽會·第十三屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)上揭曉?！?019中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結(jié)果權(quán)威發(fā)布?！懊身斏讲杵放苾r值達33.65億元，全國排名第八位?！迸c西湖龍井等名茶比肩，入圍2019中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強，“蒙頂山茶”持續(xù)名列四川茶葉第一品牌?！懊身斏讲琛逼放苾r值又得到重大提升，蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)又取得重大發(fā)展。這是雅安市委市政府堅持“茶業(yè)強市”和名山區(qū)委區(qū)政府堅持“茶業(yè)富區(qū)”加快蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，走茶旅融合發(fā)展道路取得的重大成就。本次評估通過數(shù)據(jù)分析可知，我國茶葉區(qū)域公用品牌的品牌建設(shè)成效不斷顯現(xiàn)，品牌價值和品牌溢價能力不斷提升，茶葉區(qū)域公用品牌的建設(shè)獲得了較好的成效反饋。為了給各地的茶葉品牌建設(shè)提供科學(xué)、客觀、中立的專業(yè)參考，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等機構(gòu)，是一年一度“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”的權(quán)威主研機構(gòu)，已10個年頭。每年的茶葉品牌價值評估活動及結(jié)果，已經(jīng)成為各地檢閱品牌建設(shè)成效的重要參考，也已成為中國茶業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。
四、《中國黃茶蒙頂山宣言》在名山發(fā)表
3月26日，中國茶葉流通協(xié)會黃茶專業(yè)委員會在雅安市名山區(qū)成立。中國茶葉流通協(xié)會副會長、四川省茶葉流通協(xié)會會長王云擔(dān)任第一屆中茶協(xié)會黃茶專委會主任。會上發(fā)表了《中國黃茶蒙頂山宣言》：茶葉王國，蒙頂茶香。自秦人取蜀而后，始有茗飲之事。四川蒙頂山，乃是中華茶業(yè)發(fā)展的地理坐標，是中國黃茶的重要原產(chǎn)地。蒙頂黃茶，具有優(yōu)良的保健功效，醇厚的口感及獨特的文化魅力。中國茶葉流通協(xié)會組織黃茶主產(chǎn)地的領(lǐng)導(dǎo)、專家、茶企、茶人、會員單位匯聚在蒙頂山，成立中國黃茶專委會，共商黃茶發(fā)展大計，欣欣然發(fā)表《中國黃茶蒙頂山宣言》：一、中國茶葉流通協(xié)會發(fā)起成立黃茶專委會，組織與推動中國黃茶產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。二、推動黃茶主產(chǎn)區(qū)“政企”合作和對外交流，提升黃茶企業(yè)品牌和社會影響力。三、加強黃茶宣傳推廣力度，提高黃茶文化研究和推廣度。四、規(guī)范黃茶市場秩序，制定行業(yè)自律機制。五、建立黃茶質(zhì)量安全檢測中心。六，加強會員企業(yè)與科研機構(gòu)、大專院校合作。七、完善中國黃茶行業(yè)信息化服務(wù)體系。八、組織中國黃茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會或中國黃茶文化節(jié)等茶事活動。蒙頂山崗，茶園疊翠，中國黃茶，杯中黃金。我們要積極推進政、企、科研聯(lián)手，共同提升黃茶價值，打造一流產(chǎn)業(yè)，助農(nóng)增收，共同發(fā)展，為中國茶葉百花齊放，滿園飄香，為實現(xiàn)中華茶葉振興貢獻力量?！吨袊S茶蒙頂山宣言》的發(fā)表，標志著蒙頂山乃我國黃茶原產(chǎn)地歷史地位的確立。
五、“環(huán)中國”提升名山聲譽，提振蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)
美麗中國，文化之旅。9月22日，“2019第十屆環(huán)中國國際公路自行車賽”蒙頂山賽段在名山圓滿落幕。本次大賽以蒙頂山與茶文化為賽事主題，傾力打造國際高端賽事品牌價值與城市體育文化底蘊交融共鳴的文體盛宴。中國選手呂先景榮獲2019第十屆“環(huán)中國總冠軍”，名山被環(huán)中國組委會評為“最美賽道”，名山又贏得了一枚珍貴的金字招牌。來自世界22個國家和地區(qū)，130多名職業(yè)騎手，奔馳在風(fēng)景如畫的名山，央視CCTV-5直播：雅安名山、蒙頂山、中國至美茶園綠道、蒙頂山國家茶葉公園、蒙頂山茶馬古城、蒙頂山賽段……印入數(shù)萬人眼簾?！碍h(huán)中國”為名山增添了一道靚麗的國際化景觀，仙茶故鄉(xiāng)名山再次成為國內(nèi)外矚目的焦點。名山榮獲“最美賽道”稱號，既是環(huán)中國組委會對蒙頂山賽段選在中國至美茶園綠道的贊美評價，也是環(huán)中國組委會對名山積極組織大賽出色表現(xiàn)的肯定，更是區(qū)委區(qū)政府正確領(lǐng)導(dǎo)，帶領(lǐng)名山人民走出了一條符合名山實際茶旅融合發(fā)展道路的贊揚。“環(huán)中國”在名山舉行，各國車手奔馳在青山與綠水交相輝映，賽事與茶業(yè)攜手共進的名山。不僅見證了呂先景榮獲環(huán)中賽總冠軍創(chuàng)造歷史，也成為讓世界認識名山、讓名山走向世界的窗口。更是進一步提升了中國茶都？世界茶源—名山城市名片和中國十大茶葉品牌—蒙頂山茶的知名度和美譽度，蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景?！碍h(huán)中國”提升名山聲譽，提振蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)。名山將加快蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，開拓創(chuàng)新，銳意進取，走向全國，走向世界。
六、蒙頂山茶榮獲第二屆中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎
12月6日，2019中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會在浙江大學(xué)隆重舉行。中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心隆重頒發(fā)“中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎”，蒙頂山茶在1086個地理標志品牌中脫穎而出，榮獲“中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎”。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，國家知設(shè)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負責(zé)人出席并發(fā)表講話。來自全國部份高校品牌研究機構(gòu)負責(zé)人，市縣政府領(lǐng)導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會及企業(yè)三百多人參加了會議。“中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎”，是由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)起設(shè)立的專業(yè)獎項，旨在嘉獎近年來在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域中涌現(xiàn)的優(yōu)秀成果，進一步推動中國農(nóng)業(yè)的品牌化進程?！懊身斏讲琛眻猿制放瓢l(fā)展戰(zhàn)略，十年磨礪鑄寶劍，千秋蒙頂天下香。2012年獲得中國馳名商標稱號，2015年獲百年世博中國名茶金獎，2017年5月榮獲農(nóng)業(yè)部組織評選的“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”，名列第四。2019年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估“蒙頂山茶”33.65億元，全國排名第八，持續(xù)保持四川茶葉第一品牌地位。蒙頂山茶榮獲“中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎”，乃國家地理標志產(chǎn)品優(yōu)秀品牌案例，為“蒙頂山茶”品牌建設(shè)爭光添彩。
七、“蒙頂山茶”商標在日本成功注冊
10月17日 ，“蒙頂山茶”商標國際注冊繼去年首次在大不列顛及北愛爾蘭成功注冊后，今年又在日本成功注冊。日本特許廳長官松永明簽發(fā)了第6168116號《商標登錄證》，標志著“蒙頂山茶”品牌又拿到了一張通往國際市場的入場卷。“蒙頂山茶”品牌真正走出國門的條件逐漸成熟，參與國際市場激烈竟爭的時代即將來臨。蒙頂山茶商標的國際注冊既是機遇又是挑戰(zhàn)，在國際市場競爭中我們必須清醒認識到“蒙頂山茶”品牌與國際優(yōu)秀品牌的差距，正視自己的不足，在廣泛挖掘、傳承、傳播“蒙頂山茶”文化的同時，必須下力氣認真貫徹落實市委、區(qū)委《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動實施方案》、區(qū)委《關(guān)于蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)提升行動工作方案》，狠抓“蒙頂山茶”基地安全，強化“三品一標”建設(shè)；學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進標準，認真開展對標提質(zhì)行動；嚴格“蒙頂山茶”品牌授權(quán)使用和市場監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。讓“蒙頂山茶”品牌以優(yōu)秀的品質(zhì)征服廣大消費者，進一步躋身國際市場，從中國名茶走向世界名茶。下一步，區(qū)市場監(jiān)督管理局將進一步拓展“蒙頂山茶”商標國際注冊范圍，加快“蒙頂山茶”商標國際注冊速度，為“蒙頂山茶”品牌參與國際市場竟爭奠定良好的基礎(chǔ)。
八、“皇茗園”牌蒙頂黃芽榮獲第四屆中國黃茶大賽特別金獎
5月3日，第八屆四川國際茶業(yè)博覽會在成都世紀城國際會展中心隆重舉行“蒙頂山杯”第四屆中國黃茶斗茶大賽頒獎儀式，四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團有限公司“皇茗園”牌蒙頂黃芽榮獲特別金獎。中國茶葉流通協(xié)會、四川國際茶業(yè)博覽會、四川省茶葉流通協(xié)會、四川省茶葉行業(yè)協(xié)會力促中國黃茶品牌建設(shè)，推動中國黃茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，弘揚中國蒙頂山黃茶文化，主動融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，促進茶產(chǎn)業(yè)全面復(fù)興戰(zhàn)略?！懊身斏奖敝袊S茶斗茶大賽舉辦，我國黃茶核心產(chǎn)區(qū)四川、湖南、浙江、安徽、廣東、湖北6省13市選送79個茶樣，包括蒙頂黃芽、岳陽黃茶、六安黃茶、平陽黃湯、莫干黃芽、遠安黃茶、廣東大葉青、溈山毛尖等中國黃茶大家族，黃芽茶、黃小茶、黃大茶、緊壓黃茶四大系列產(chǎn)品角逐。黃茶品類齊全，參與程度廣，競賽激烈?；受鴪@茶業(yè)集團“皇茗園”牌蒙頂黃芽脫穎而出榮獲特別金獎，是蒙頂山茶唯一獲得的全國大獎，為“蒙頂山茶”黃茶品牌建設(shè)做出顯著貢獻。獲獎?wù)哂芍袊枞~流通協(xié)會黃茶專業(yè)委員會、四川省茶葉流通協(xié)會、四川省茶葉行業(yè)協(xié)會頒獎。
九、蒙頂山茶入選首屆（四川）國家地理標志產(chǎn)品熱度榜十強
11月25日，“首屆（四川）國家地理標志產(chǎn)品熱度榜”揭曉，“蒙頂山茶”入選首屆（四川）國家地理標志產(chǎn)品熱度榜十強，是四川省唯一評選上的茶葉國家地理標志產(chǎn)品，蒙頂山茶不愧為四川茶葉第一品牌。由四川省知識產(chǎn)權(quán)局、四川省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進中心指導(dǎo)、四川省品牌建設(shè)促進會主辦的“首屆（四川）國家地理標志產(chǎn)品熱度榜”評選活動，是公益性國家地理標志產(chǎn)品熱度榜活動，受到了社會各界積極參與和大力支持，參加活動的四川地標品牌產(chǎn)品475個，投票總數(shù)達682516票，瀏覽總量達到了1239798次，有效地擴大了地標產(chǎn)品品牌知名度和影響力。以往叫得響的地標品牌產(chǎn)品在廣大消費者心中為什么名落孫山，應(yīng)引起反思，群眾的喜愛才是產(chǎn)品的生命力，廣大消費者的喜愛才是最有效的品牌?！笆讓茫ㄋ拇ǎ﹪业乩順酥井a(chǎn)品熱度榜”宜賓酒名列榜首，“蒙頂山茶”以高票入選前十強，成為熱度活動的佼佼者，可喜可賀。這次熱度榜活動，為打造國家地理標志產(chǎn)品吹響進軍號，為四川地標品牌建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展做出積極貢獻。
十、蒙頂山茶皇茗園味獨珍入選2019中國茶企品牌價值百強
7月23日，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、《中國茶葉》權(quán)威公布“2019中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估百強”、“2019中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告”，四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團有限公司“皇茗園”品牌、四川蒙頂山味獨珍茶業(yè)有限公司“味獨珍”品牌入選百強。今年，課題組對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)多方審核，最終完成了對全國18 個省市、自治區(qū)、164家茶葉企業(yè)的173個茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的有效評估。“2019中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估百強”公布顯示：“皇茗園”品牌價值評估3.71億元位居第36位；“味獨珍”品牌價值評估3.33億元位居第40位。為了全面、立體的呈現(xiàn)中國茶企的品牌建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)我國茶企的品牌發(fā)展優(yōu)勢與品牌建設(shè)短板，尋找品牌未來發(fā)展路徑，評估依據(jù)對茶葉企業(yè)主體調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析等系列調(diào)研分析活動，最后獲得評估結(jié)果。隨著國家品牌戰(zhàn)略的不斷深入，中國茶是中國國家品牌形象的重要組成元素，中國茶葉企業(yè)品牌的競爭必須放眼全球，立足當下，目標未來。堅持走科學(xué)發(fā)展道路，開展品牌頂層設(shè)計，自主創(chuàng)新，早日實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的國家品牌化?！盎受鴪@”四川名牌、四川省著名商標，“味獨珍”四川省著名商標，都是蒙頂山茶代表性龍頭企業(yè)，“皇茗園”、“味獨珍”榮獲“2019中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估百強”，為蒙頂山茶品牌建設(shè)做出了顯著貢獻。
回顧2019，我們在雅安市名山區(qū)委區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全面實施“蒙頂山茶品牌戰(zhàn)略”，加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2019年名山茶園面積35.2萬畝；蒙頂山茶名優(yōu)茶產(chǎn)量2萬噸；茶葉總產(chǎn)量5.04萬噸；蒙頂山茶品牌價值33.65億元；蒙頂山茶年綜合產(chǎn)值達63億元，2019蒙頂山茶品牌強度排名全國第三，繼續(xù)保持四川茶葉第一品牌地位，蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展又取得重大成就。壯麗70年，奮斗新時代。今天，通過“2019蒙頂山茶十大資訊”的評選發(fā)布，蒙頂山茶又站在新起點，將更加激勵我們加快蒙頂山茶轉(zhuǎn)型升級。在新的一年里，以習(xí)近平新世代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，加快建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)，開拓創(chuàng)新，銳意進取，推進蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展取得新突破。改革開放40年，蒙頂山茶再出發(fā)。
文：蒙頂山茶業(yè)商會
來源：蒙頂山茶業(yè)商會
